公司资讯

与其他应用程序相比，手机游戏在订阅模式中的份额显著增长，一年内几乎增长了两倍，从占总量的 11% 增至 29%。

根据 Liftoff 和 AppsFlyer 在《订阅应用营销状况》报告中的最新数据，基于订阅的格局仍在发展中，手机游戏对这一想法越来越感兴趣。

该报告基于 2022 年 1 月至 2023 年 4 月收集的数据，整理了 6,000 个订阅应用程序的信息，每个应用程序每月至少获得 3,000 个新安装。

尽管当前经济形势不容乐观，但 Liftoff 和 ApssFlyer 报告称，今年消费者在订阅应用上的支出在 iOS 上增长了 35%，在 Android 上增长了 22%，预计这一趋势还将继续上升，这仍然是一个积极的成果。考虑到订阅应用的用户获取支出分别下降了 30% 和 41%，这一增长势头更为强劲。

有趣的是，iOS 用户的订阅模式转化率比 Android 用户高出 50% 以上，但两者都加速发展，这在很大程度上要归功于付费墙优化。

Liftoff 高级内容营销经理斯科特·雷伯恩 (Scott Reyburn) 表示：“尽管经济不景气，但应用营销人员应该对我们的最新调查结果感到放心——调查结果显示消费者支出和每位用户收入都有所增长，尤其是在订阅方面。”

目前，手机游戏仍然只占订阅收入的一小部分，尽管这可能反映了订阅服务在游戏中的比例较小；虽然 29% 比去年有了很大的增长，但与使用该模式的大量其他应用程序相比仍然相形见绌。

此外，许多其他类型的应用也依赖订阅来获得收入，这在健康和健身、娱乐和实用类别中尤为明显。与此同时，手机游戏往往通过一次性购买产生高额收入：data.ai 发现，2023 年上半年，手机游戏的收入为 409 亿美元，而其他应用的收入为 266 亿美元。

同样值得注意的是，Liftoff 和 AppsFlyer 的报告发现，在有争议的 ATT 提示下，近 50% 的 iOS 用户继续同意应用程序跟踪，如果有充分的理由和更好的体验，用户通常会同意。

AppsFlyer 内容和市场洞察总监 Shani Rosenfelder 补充道：“营销人员可以从消费者支出的增长中获得信心，并应该在 2023 年剩余时间内转向盈利思维，包括预期至少在短期内继续增长，因为每用户收入和平均价格都在上升。”

《2022 年订阅应用营销状况》报告发现，当时 11% 的订阅应用是移动游戏。完整的 2023 年报告进一步深入分析了用户获取类型等。